Proyecto
La imagen de marca es fundamental para cualquier ciudad y debe ser capaz de aportar un valor añadido a la misma. Alicante requiere una identidad definida, que inspire a sus ciudadanos y a aquellos que la visitan. Para ello hemos actualizado la marca manteniendo los elementos principales que siempre la han identificado.
Ayuntamiento de Alicante
Alicante – España
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Branding / Logotipo /
Una marca capaz de adaptarse a todo
Alicante es municipio, ciudad y capital de provincia. Establecida en la costa del mar Mediterráneo, es una de las ciudades más importantes de la Comunidad Valenciana. Durante las últimas décadas, la ciudad ha experimentado cambios y avances notables para adaptarse al mundo actual. Por ello, hemos querido diseñar una imagen simplificada y renovada, donde la sencillez era una de las premisas fundamentales para contar con una identidad visual versátil. Capaz de adaptarse a cualquier formato y tamaño. Manteniendo una identidad sobria, capaz de cerder todo el protagonismo al contenido, pero siendo identificable a su vez.
Trabajando con el escudo original como base, diseñamos un logotipo limpio y lineal que fuera fácilmente reconocible. Para ello, se estudiaron todos los elementos que recoge el escudo original de 1941:
El campo de gules de color rojo queda recogido dentro del escudo. El escudo de Aragón queda simplificado con el rombo centrado arriba del castillo de Santa Bárbara. El mismo queda unificado a la roca batida por el mar, representando el monte Benacantil. Las iniciales A.L.L.A. quedan suprimidas en el nuevo logotipo por falta de claridad en su significado.
Fuera del blasón, encontraríamos en su parte superior, una corona, rodeándolo, el Collar de la Insigne Orden del Toisón de Oro simplificado de la que pende un vellocino de oro.
En cuanto a la gama cromática, el antiguo escudo contiene un total de 4 o 5 colores (dependiendo de la versión). Siempre predominando el rojo, azul y amarillo/dorado.
La actual paleta se limita a dos colores principales (rojo cereza y azul prusia) apoyados de tres colores complementarios que podrás utilizarse en los diferentes soportes corporativos, como papelería o señalética.
En cuanto a los usos del color, siempre debe predominar un importante contraste de color entre fondo y logotipo. Para ello se han diseñado las diferentes versiones cromáticas correctas que aparecen en el Manual de Identidad de Marca. Donde se establecen las normas y usos a los que la marca debe somerterse para no perder identidad.
Mucho más que un logotipo bonito
Aunque el logotipo es el elemento más reconocible de una marca, existen otros muchos elementos de la identidad visual que aportan reconocimiento y diferenciación. Para el Ayuntamiento de Alicante hemos querido diseñar diferentes carteles que nos servirán para dar respuesta a varias necesidades que pueda encontrar la marca (formatos, espacios, colores, tipografías, tamaños, gerarquías, fotografía, estilo, etc.). Este sistema permitirá aumentar el reconocimiento de la marca Ayuntamiento de Alicante en las representaciones de cada una de sus áreas, que ahora no contaban con una identidad unificada.